Packaging tra confezione e rotture di scatole.

Se si pensasse al prodotto come a un libro, il packaging sarebbe la sua copertina. Un involucro che non solo protegge e conserva, ma che racconta, comunica, attrae. In un mondo in cui l’attenzione è una moneta sempre più preziosa, una confezione adeguata può davvero fare la differenza. Scopriamo insieme come e quanto incide sul prodotto finale.

Cos’è?

Il packaging, rappresenta tutto ciò che avvolge un prodotto. Si tratta di tutto l’insieme di elementi grafici, tattili e informativi che contribuiscono alla percezione del prodotto da parte del consumatore.

Come strutturare un packaging efficace?

1. Ricerca e analisi del target: Prima di pensare a design e materiali, è fondamentale conoscere a chi ci si rivolge. Che cosa cerca il tuo pubblico? Quali sono le sue aspettative?
2. Design coerente con il brand: Il packaging deve rispecchiare l’identità del brand. Colori, forme e materiali devono essere in linea con la missione e la vision dell’azienda.
3. Funzionalità: Oltre a un’estetica accattivante, il packaging deve svolgere la sua funzione primaria: proteggere il prodotto. La qualità dei materiali e la struttura devono garantire integrità e durabilità.
4. Eco-sostenibilità: Nel mondo moderno, un packaging eco-friendly non è più un optional. Utilizzare materiali riciclabili o bio-degradabili può davvero fare la differenza nella percezione del consumatore.
5. Informazioni chiare: Le informazioni sul prodotto devono essere facilmente leggibili e comprensibili. Ingredienti, modalità d’uso, informazioni di contatto: tutto ciò che il cliente potrebbe cercare deve essere a portata di mano.
6. Elemento distintivo: In uno scaffale affollato, avere un elemento che fa risaltare il tuo prodotto può essere la chiave del successo. Può trattarsi di un design particolare, di un colore accattivante o di un dettaglio innovativo.

Quanto incide sul prodotto finale?

Il packaging ha un impatto decisivo sulla percezione del valore di un prodotto. Secondo alcune ricerche, fino al 70% dei consumatori ritiene che il packaging influenzi la loro decisione d’acquisto. Inoltre, un packaging efficace può aumentare la visibilità del prodotto, rinforzare la Brand Identity e persino giustificare un prezzo premium.

Nel 2023, trovare un packaging eco-sostenibile è più importante che mai, e ci sono diverse ragioni dietro questa necessità crescente:

Risposta all’Emergenza Ambientale

L’anno 2023 vede un’ulteriore crescita della coscenza ambientale e dell’urgenza di affrontare le sfide legate al cambiamento climatico. L’adozione di un packaging eco-sostenibile dimostra un impegno concreto nella lotta all’emergenza ambientale.

I materiali tradizionali per il packaging, come la plastica, hanno un forte impatto ambientale. I materiali ecos-ostenibili, come il cartone riciclato o il bioplastico, hanno un impatto molto inferiore sull’ambiente. La scelta dipende dagli obiettivi di marketing perché anche la plastica di riciclo é molto utilizzata.

I consumatori sono sempre più informati e sensibili alle questioni ambientali. Scelgono spesso di sostenere e seguire i marchi che dimostrano un impegno tangibile verso la sostenibilità ambientale, compreso l’utilizzo di packaging col minor impatto ambientale possibile.

Nel 2023, diversi Stati europei stanno aggiustando le normative sull’uso di materiali non sostenibili. L’adozione di un packaging eco-sostenibile aiuta a mantenere la conformità con queste normative in evoluzione.

L’uso di packaging eco-sostenibile contribuisce a migliorare l’immagine del brand. I consumatori vedono le aziende che adottano pratiche sostenibili come responsabili e all’avanguardia.

Nella concorrenza sul mercato, l’adozione di un packaging eco-sostenibile può essere un vantaggio competitivo.

Può anche spingere l’innovazione all’interno dell’azienda, stimolando la ricerca di soluzioni ancora più sostenibili.

Infine in molti Paesi europei, ci sono incentivi fiscali per le aziende che adottano pratiche sostenibili, compreso l’uso di materiali di imballaggio.

Nel 2023, è importante usare un packaging ecologico per dimostrare impegno verso l’ambiente, soddisfare i consumatori e garantire la sostenibilità del tuo brand nel tempo. Questa scelta non solo beneficia l’ambiente, ma può anche portare a vantaggi economici e di brand reputation.

Packaging e strategia di comunciazione

In un mercato affollato è essenziale distinguersi dalla concorrenza. Un packaging personalizzato nei colori, nei materiali, nella grafica e persino nella forma contribuisce a creare una percezione distintiva del prodotto sul mercato.

Un buon packaging è perciò un efficace strumento di marketing. Può trasmettere informazioni chiare sul prodotto, come ad esempio, le istruzioni per l’uso e gli ingredienti. Inoltre può comunicare il messaggio in maniera più efficace rispetto ad altri media.

Il packaging infatti definisce i valori aziendali ovvero il tipo di messaggio che può aiutare a creare fiducia nei consumatori e a fidelizzare i clienti.

Conclusione

Il packaging non è un mero contenitore, ma un vero e proprio media. Una veste strategica che può determinare il successo o l’insuccesso di un prodotto sul mercato. Con noi, la creazione del tuo packaging è un’opportunità memorabile, non una mera rottura di… scatole.